中秋国庆白酒市场表现不佳，茅台价格依旧坚挺

在中秋与国庆“双节”期间，白酒销售通常呈现旺季，但今年整体市场却显得乏力，终端动销出现了明显的结构性分化。记者走访多家白酒销售点发现，尽管飞天茅台的价格保持稳定，但整体市场环境却未能如预期活跃。许多酒厂已经不再强制向经销商压货，而是转向注重真实销量的提升。

飞天茅台的零售价在自营店为1766元/瓶，其他终端售价普遍在1800元以上；五粮液的价格普遍超过820元/瓶，而泸州老窖的高度国窖1573也维持在900元以上。相比往年，即使高端白酒价格稳定，整体上，许多白酒的零售价却出现下降。有经销商表示，目前除了茅台，许多白酒的价格已接近“地板价”。

酒业观察人士指出，2026年中秋的白酒市场表现出强烈的结构化分化趋势，整体销量萎缩。市场调研显示，今年的白酒消费主要集中在礼品和企业福利用酒上，但这两个场景的需求均有所减弱，只有茅台保持较强的市场需求，而其他品牌则普遍面临冷淡的销售环境。 球友会

尽管飞天茅台依旧紧俏，但总体来说，市场还是收到了一些积极信号，反映了酒企对虚假繁荣的警惕，有效控制库存和价格。飞天茅台在终端的销售情况依旧受到关注，目前的零售价已经比i茅台高出127元，而一些经销商依旧能够在节前提前备货，且价格相较于之前有所上涨。

很多小型烟酒行虽有许多白酒在售，但实际销售情况却未如理想，依然销售其他快消品以维持运营。一位店主坦言，今年亏损严重，销量的下滑显著，虽然飞天茅台的利润依旧可观，但其他品牌的白酒却几近亏损。与小店相比，大型商超的双节促销启动较为缓慢，许多名酒仍然缺货，低价酒在市场上依旧有一定的需求。

值得关注的是，目前不少酒厂开始转变策略，专注于真实动销量，通过数字化营销等手段来提升消费者的动销率。整体来看，尽管“双节”气氛不如往年，但不同价格段的白酒依旧展现出分化的市场特征。预计行业动销表现的同比跌幅将进一步减小，甚至可能保持稳定。 球友会

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